Rare Beauty برای معرفی عطر جدیدش، Rare Beginnings Eau de Parfum، سراغ یک ایده متفاوت و چشمگیر رفته است؛ این برند یک رولربال غولپیکر را به خیابانهای نیویورک آورد تا عطر جدید را به شکلی متفاوت در معرض دید مردم قرار دهد.
در تصاویری که Rare Beauty در صفحه رسمی خود منتشر کرده، یک تبلیغ بزرگ از عطر جدید در کنار یک رولربال بسیار بزرگ دیده میشود؛ آنقدر بزرگ که رهگذران میتوانند از کنار آن عبور کنند و در فضای شهری با محصول روبهرو شوند.
این اجرای تبلیغاتی در روزهای ۸ و ۹ آگوست در نیویورک برگزار شد و از مردم خواسته شده بود برای دیدن این سازه بزرگ به محل برگزاری آن سر بزنند.
یک عطر جدید با داستانی درباره شروع دوباره
Rare Beginnings دومین عطر Rare Beauty است و همانطور که از نامش پیداست، مفهوم اصلی آن به شروعهای تازه و آغاز یک فصل جدید در زندگی مربوط میشود.
این عطر رایحهی میوهای و گلی با حالوهوایی شیرین و خامهای دارد. رایحه آن با گلابی و پسته آغاز میشود و در ادامه به ترکیبی از گاردنیا، یاس و شکوفه نیلوفر میرسد. در پایان نیز رایحههای وانیل، شکر صورتی و چوب سدر باقی میمانند.
ترکیب این رایحهها، عطری شیرین و گرم ایجاد کرده که برای کسانی طراحی شده است که رایحههای میوهای و شیرین را دوست دارند.
چرا این تبلیغ اینقدر مورد توجه قرار گرفت؟
نکته جالب اینجاست که Rare Beauty فقط یک تصویر بزرگ از عطر را روی یک دیوار قرار نداده؛ بلکه خود محصول را به یک اتفاق شهری تبدیل کرده است.
رولربال که معمولاً محصولی کوچک و قابل حمل است، در این تبلیغ به ابعادی غولپیکر تبدیل شده و همین تضاد باعث شده تبلیغ بیشتر به چشم بیاید.
این نوع تبلیغات در سالهای اخیر در صنعت زیبایی محبوبتر شدهاند؛ چون هدف فقط معرفی محصول نیست. برند تلاش میکند چیزی بسازد که مردم بخواهند از آن عکس بگیرند، دربارهاش صحبت کنند و آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند.
در واقع، یک تبلیغ معمولی ممکن است فقط دیده شود، اما یک سازه متفاوت در وسط خیابان میتواند خودش به موضوعی برای تولید محتوا تبدیل شود.
بستهبندی
جالب بودن این عطر فقط به تبلیغات خیابانی آن محدود نمیشود. طراحی شیشه Rare Beginnings نیز با تمرکز بر استفاده آسانتر انجام شده است.
پمپ بزرگتر و شکل ارگونومیک شیشه به گونهای طراحی شدهاند که گرفتن و استفاده از آن برای افراد مختلف راحتتر باشد. به این ترتیب، طراحی محصول نیز بخشی از داستان اصلی برند شده است؛ یعنی ایجاد محصولی که در کنار ظاهر زیبا، استفاده از آن نیز آسان باشد.
یک معرفی متفاوت برای یک عطر متفاوت
Rare Beauty با این حرکت نشان داده که معرفی یک محصول زیبایی لزوماً نباید به یک تصویر تبلیغاتی یا یک ویدیوی کوتاه محدود شود.
رولربال غولپیکر Rare Beauty در خیابانهای نیویورک ؛ یک محصول کوچک را به اتفاقی بزرگ تبدیل کرد.
به نظر من جذابترین بخش این کمپین هم همین باشد: مردم برای دیدن تبلیغ، فقط به یک صفحه نمایش یا مجله نگاه نمیکردند؛ بلکه در خیابان با آن روبهرو میشدند.
در این اجرای تبلیغاتی رهگذران فقط قرار نبود رولربال غولپیکر را تماشا کنند؛ میتوانستند به آن نزدیک شوند، دستشان را روی رولربال بکشند و رایحه عطر جدید را از نزدیک تجربه کنند.
تبلیغ از یک تصویر ساده فراتر رفت ؛ مردم میتوانستند عطر را ببینند، با سازه تعامل داشته باشند و قبل از خرید، با رایحه Rare Beginnings آشنا شوند. همین ایده ساده، این تبلیغ را به تجربهای متفاوت و قابلاشتراکگذاری تبدیل کرد.