فروش بخش های Sephora در فروشگاه های Kohl’s در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ با کاهش ۴ درصدی مواجه شد؛ موضوعی که در میان نتایج مالی جدید Kohl’s، توجه صنعت بیوتی را به خود جلب کرده است.

Kohl’s اعلام کرده فروش کلی این شرکت در سه‌ماهه دوم سال نسبت به مدت مشابه سال قبل ۰.۹ درصد کاهش داشته، اما حاشیه سود ناخالص آن با افزایش ۳۰۵ واحد پایه به ۴۳ درصد رسیده است. بهبود سودآوری باعث شده این شرکت پیش‌بینی مالی خود برای سال ۲۰۲۶ را افزایش دهد، هرچند همچنان انتظار می‌رود فروش سالانه ثابت بماند یا تا ۱.۵ درصد کاهش پیدا کند. 

اما نکته مهم برای بازار زیبایی، عملکرد بخش Sephora at Kohl’s است. فروش این بخش در سه‌ماهه دوم ۴ درصد کاهش پیدا کرد. به گفته مدیران Kohl’s، گسترش عرضه و توزیع برخی از برندهای کلیدی در کانال‌های فروش دیگر، یکی از عواملی بوده که بر عملکرد این بخش تأثیر گذاشته است. 

cover

با این حال، همه دسته‌های بیوتی عملکرد ضعیفی نداشتند. عطر همچنان یکی از نقاط قوت این بخش بوده و عرضه برندهایی مانند Dolce & Gabbana و YSL به رشد این دسته کمک کرده است. محصولات مراقبت از مو نیز عملکرد بهتری داشته‌اند و برندهایی مانند OUAI و Kérastase از جمله محرک‌های این بخش بوده‌اند. 

کاهش فروش Sephora در Kohl’s می‌تواند نشانه‌ای از افزایش رقابت در بازار بیوتی آمریکا باشد. با گسترش حضور برندهای زیبایی در فروشگاه‌های مختلف و دسترسی بیشتر مصرف‌کنندگان به محصولات پرستیژ از کانال‌های متعدد، همکاری‌های فروشگاهی دیگر لزوماً مانند گذشته عامل انحصاری جذب مشتری نیستند.

با وجود افت فروش Sephora at Kohl’s، عملکرد مثبت دسته‌هایی مانند عطر و مراقبت از مو نشان می‌دهد که تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات بیوتی همچنان وجود دارد، اما انتخاب محل خرید و برندهای مورد علاقه آن‌ها در حال تغییر است.